ESTETIKA DESAIN di Industri Kreatif & Wirausaha

Untuk memberi wawasan tersebut kepada para mahasiswa, Prodi D4 Desain Media Digital Sekolah Vokasi UNS dalam matakuliah Estetika Desain yang diampu dosen Hermansyah Muttaqin, M.Sn di Semester 1 ini menghadirkan seorang perancang komunikasi visual; Sabar Pangihutan Situmorang, dalam kegiatan Kuliah Praktisi. Sabar Situmorang seorang desainer interior lulusan dari Fakultas Seni Rupa ITB yang sejak kuliah sudah mulai berwirausaha. Bergelar sarjana desainer interior, namun berkiprah di bidang desain komunikasi visual. Sejak tahun 1992 setelah lulus kuliah, modal yang dipunyai dari hasil wirausaha selama kuliah diwujudkan dengan membuka outlet Rockets Indonesia yang dimulai dari Bandung. Dari Bandung kemudian meluas dengan membuka beberapa outlet di mal-mal di Jakarta, kemudian Surabaya hingga Makasar.

Sabar Situmorang memberikan materi tentang Estetika Desain dalam kuliah praktisi ini dengan judul; “ESTETIKA DESAIN; INDUSTRI KREATIF DAN KEWIRAUSAHAAN”. Sabar memulai materinya dengan mengenalkan 6P Kreatif Pemasaran, yaitu; 1. Product (Wujud – Fungsi), 2. Place (Lokasi – Positioning), 3. Price (Modal – Nilai Tambah), 4. Promotion (Pendidikan – Performa), 5. Period (Kecepatan – Siklus Hidup), 6. People (Produsen – Konsumen). Enam P yang pertama diawali dengan Product. Produk merupakan wujud barang yang digunakan konsumen dan mempunyai fungsi bagi konsumen. P yang kedua adalah Place atau Lokasi, dimana Lokasi akan mempunyai positioning dengan produk sejenis bagi konsumen. Ketiga, Price; Harga adalah modal bagi produsen pembuatnya untuk menjadi nilai tambah yang dirasakan konsumen ketika membelinya. P yang ke empat adalah Promotion. Promosi merupakan Pendidikan yang dipelajari oleh produsen dan akan menjadi performa yang dilihat/diingat oleh konsumen. P berikutnya adalah Period; di era sekarang periode merupakan Kecepatan karena perubahan yang begitu cepat akibat banyaknya produk yang ada di pasar. Kecepatan mengikuti kebaruan akan menyebabkan produk tersebut menpunyai siklus hidup yang panjang. P yang keenam adalah People. Masyarakat adalah produsen dari gaya hidup sehingga dibutuhkan konsumen yang mengakomodir gaya hidup tersebut lewat barang/produk yang dibutuhkan. 6P ini menjadi dasar pertimbangan didalam merancang produk yang berestetika desain.

Untuk menghasilkan produk yang berestetika desain, para perancang/desainer dapat menggunakan Strategi Kreatif dalam menghasilkan Produk di Masa Depan. Strategi Kreatif tersebut adalah 1) Bermain Single Fighter, 2) Bermain Ceruk, 3) Bermain Emotional Intensive Product, 4) Bermain Bola Pendek, 5) Bermain Man To Man Marking, 6) Bermain Skala Kecil, 7) Bermain Cilukba Terhadap Aturan, 7) Bermain Zig-Zag, 8) Bermain Hati, 9) Bermain Spot-Spot Privat Imperience Untuk Setiap Anatomi Bisnis, 10) Bermain Dengan Simpul-Simpul Produktif Lokal Yang Gokil Dan Padat Karya, 11) Bermain Dengan Isu Lokal Berkelindan Dengan Isu Global.

Point terakhir yang dibahas oleh Sabar adalah : Bermain Dengan Isu Lokal Berkelindan Dengan Isu Global (Hybrid). Yang dimaksudkan oleh Sabar adalah bagaimana bisa menggabungkan kearifan lokal yang ada disekitar kita menjadi bagian dari isu global (dunia). Sabar memberi contoh pada produk yang dibuatnya. Produk yang dihasilkan dari strategi ini adalah membuat merchandise untuk destinasi wisata Danau Toba dengan desain membuat tiruan dari logo Youtube menjadi logo YouToba. Logo ini diaplikasikan pada media kaos, topi, gantungan kunci dan pernak-pernik merchandise yang dijual di area obyek wisata Danau Toba. Pengunjung yang datang biasanya akan mencari oleh-oleh khas obyek wisata yang dikunjungi, sehingga merchandise YouToba ini cukup banyak laku sebagai merchandise yang disukai remaja.

Para mahasiswa sangat antusias mengikuti perkuliahan ini. Perkuliahan yang berlangsung dari jam 09.00 WIB hingga jam 11.00 WIB di hari Jumat 6 November 2026 (Kelas A dan Kelas B) bertempat di ruang Lab Komputer Grafis Lt. 7 Prodi D4 DMD SV UNS ini memantik cara pandang baru bagi mahasiswa Prodi D4 Desain Media Digital, bahwasanya dalam estetika desain; tidak hanya keindahan visual saja yang dirancang, namun juga kenyamanan fungsional yang juga menjadi pertimbangan bagi konsumen/penggunanya. Masih banyak ide-ide kreatif yang bisa diterapkan digunakan di industri kreatif maupun kewirausahaan. Para desainer/perancang komunikasi visual harus selalu update dengan cara “jalan-jalan” melihat hal-hal yang ada disekitar maupun di tempat yang baru. Dengan semakin sering jalan-jalan, wawasan akan lebih terbuka dan pengetahuan serta pengalaman akan semakin bertambah sehingga karya-karya desain yang dihasilkan terus ada kebaruan.

Foto kegiatan :

Sabar Situmorang memberikan contoh produk yang dibuatnya dan laku keras pada saat mahasiswa, yaitu Feses yang dibuat dari bahan serbuk gergaji dilapisi clear.